Bien réussir son lancement de produit

Un lancement de produits implique parfois un positionnement sur un nouveau segment de marché, et qui constitue donc une étape majeure pour toutes les entreprises. L’introduction de nouveaux produits au sein d’une gamme existante doit également faire l’objet d’un plan marketing et d’une stratégie de communication à la hauteur de retombées commerciales et financières attendues par la marque ou l’entreprise en question. 

Mais quels sont les enjeux du lancement de produits ? Et surtout, comment réussir son lancement de produit en répondant à ses objectifs marketing ? 

En tant qu’organisateur d’événements d’entreprise maîtrisant chaque étape de l’organisation d’événements comme les soirées de lancement, Lille Grand Palais mêle une large palette de prestations liées à l’organisation d’un lancement de produit à la location de lieux d’exception pour que vous puissiez mettre en action votre plan de lancement d’un nouveau produit sur une touche finale à votre image.

Événement : les étapes pour organiser son lancement de produit

De manière générale, l’événement de lancement arrive en dernière position dans toute stratégie de lancement de produits. Effectivement, avant de présenter une nouvelle gamme de produits ou de créer le buzz autour d’une nouveauté de votre marque, il faut créer un plan marketing incluant notamment la préparation de supports de communication, la coordination des équipes, et le choix du bon timing pour dévoiler votre nouveau produit. 

Pour définir le périmètre de votre événement de lancement, posez-vous donc les bonnes questions et analysez le marché ! 

Les bonnes questions à se poser pour savoir comment organiser un lancement de produit

Vous le savez, pour célébrer l’arrivée d’une nouveauté sur le marché, toutes les entreprises passent par des étapes cruciales pour un lancement réussi. Eh oui, avant de réussir un événement de lancement, il faut avant tout réussir la mise sur le marché de la nouveauté en question !

Si vous réussissez à répondre de manière claire et détaillée aux questions suivantes, c’est que vous êtes prêt à lancer votre produit ou votre service.

1. Votre bien ou votre service s’introduit-il parmi une gamme existante ? Sinon, en quoi représente-t-il un nouvel univers ? Quelle est sa valeur ajoutée ? 

2. Est-ce que votre nouveauté illustre une extension de votre offre ou, plutôt au contraire, est-ce qu’elle marque un tournant comme une montée en gamme ou changement de cible  ?

3. Avez-vous contacté vos fournisseurs ou pris contact avec des partenaires commerciaux potentiels ou de nouveaux distributeurs ?

4. Qu’allez-vous choisir entre campagne de publicité et campagne événementielle pour faire connaître votre produit ? Pourquoi ?

5. Quels seront vos relais médias ? Savez-vous vers quels influenceurs ou vers quels organes de presse vous tourner pour faire la promotion de votre nouveauté ?

L’analyse des tendances en matière de campagne événementielle et de supports de communication

Après avoir levé toutes les problématiques qui sont désormais de véritables leviers de passage à l’action, vous devrez également analyser les tendances du marché pour savoir quand et comment concrétiser votre lancement de produit avec, notamment, les bons supports, le message adapté à votre public, et le format de lancement de produits qui viendra couronner le tout. 

Pour ce faire, utilisez les réseaux sociaux et sondez toutes les nouveautés issues du même secteur d’activité ou du même univers produits afin de vous en inspirer tout en démarquant votre campagne événementielle de celles de vos concurrents. Par exemple, si la concurrence adresse son nouveau produit à telle ou telle cible, avec telle ou telle approche communicationnelle, vous pouvez reprendre quelques-uns des codes employés en les adaptant à votre propre message. 

De plus, si l’un de vos concurrents communique sur une soirée de lancement à venir ou sur un événement de lancement de produit qui a récemment marqué les esprits, faites en sorte de ne pas organiser votre événement au même moment, car tout est une question d’influence et de timing !

Campagne événementielle pour un nouveau produit : quel type d’événement organiser ?

Avez-vous identifié les meilleurs lancements de produits chez vos concurrents et défini les contours de la stratégie de lancement d’un produit qui correspond au mieux à votre budget et à votre image ? Entrons dans le vif du sujet avec la création d’une interaction directe avec le public pour augmenter votre notoriété, générer des leads, et renforcer votre image de marque. 

Plusieurs formats de lancements de produits, mais un seul lancement pour votre nouveauté

Le lancement de produit est un événement clé dans la mise sur le marché d’une nouvelle offre qui peut aussi bien concerner l’introduction d’un nouveau produit que la promotion d’un nouveau service ou d’un nouvel accompagnement. 

Premièrement, votre événement d’entreprise doit être aligné avec votre stratégie marketing… Voilà pourquoi l’on parlera d’un lancement de produit marketing plutôt que d’un lancement de produits tout court. De plus, votre événement doit être conçu de telle sorte à créer un impact immédiat auprès d’un public cible. Lors du choix du format de votre lancement de produit et de l’établissement du programme des hostilités, privilégiez par exemple les interventions de personnalités ou d’experts, les démonstrations, ainsi que les moments interactifs avec vos invités pour susciter leur intérêt et faire naître des émotions.

Le lieu du lancement de produit, pierre angulaire de votre campagne événementielle

Il existe plusieurs types de lancements de produits qui influencent, bien entendu, le choix du lieu au sein duquel organiser votre manifestation. Entre lancement exclusif, lancement public, et tournée de présentation, la nécessité de l’espace approprié se fait largement ressentir. Ou alors, si vous optez pour un lancement numérique, il s’agira de choisir une plateforme webinaire efficace ou de passer par les réseaux sociaux pour vous adresser directement à votre audience. 

Néanmoins, nous vous recommandons d’immortaliser ce nouveau tournant en organisant un événement public ou privé accueillant un ensemble de convives tels que vos partenaires commerciaux, vos clients les plus fidèles, la presse et quelques influenceurs. 

Alors, quel lieu choisir pour un lancement de produit au succès garanti ? 

1. Un lancement exclusif va de pair avec le choix d’un lieu d’exception tel qu’un musée avec des espaces privatifs ou un théâtre ayant assez de cachet pour créer une ambiance raffinée et haut de gamme pour un petit groupe d’invités VIP.

2. Les grands espaces comme le Grand Palais et ses différentes salles à louer en plein centre-ville de Lille sont adaptés aux événements de grande envergure tels que le lancement public. 

3. La tournée de présentation (roadshow) inclut une campagne événementielle de grande envergure nécessitant un lieu dans chaque ville, pour chaque événement de lancement. Des salles de conférence dans les hôtels aux auditoriums, en passant par les salles polyvalentes, plusieurs pratiques et idéalement situés peuvent convenir.

Organiser son lancement de produit avec Lille Grand Palais 

Lille Grand Palais est un organisateur d’événements professionnels, culturels et festifs accueillant près de 300 événements chaque année. Implantée à Lille, dans les Hauts de France, depuis plus de 30 ans, notre enseigne peut prendre en charge l’ensemble des étapes de l’organisation d’un lancement de produit. Ainsi, du choix du lieu adéquat à la sélection des prestations qui rendront ce moment à la fois unique et efficace, nos 91 experts répondent présents. 

Avec 4 halls d’exposition entièrement modulables et des théâtres hauts en couleur pour organiser des lancements de produits sous forme de défilés de mode, de shows, ou encore, de reveals composés de messages publicitaires, de démonstrations et d’autres prouesses techniques pour dévoiler de nouveaux produits, Lille Grand Palais se distingue grâce à son expertise et à son expérience en matière d’organisation événementielle. D’ailleurs, toutes les prestations liées à votre lancement de produits (accueil, sécurité, restauration, régie…) peuvent être entièrement gérées et personnalisées par notre équipe ! 

Vous souhaitez nous confier l’organisation d’une soirée de lancement de produits, entre cocktail d’entreprise et événement marketing à votre image, faites-nous part de vos besoins dès maintenant pour que nous puissions nous inspirer de vos idées ! 

Retrouvez toutes nos idées pour vos évènements sur Lille Grand Palais